Nous usuaris
Davant la multiplicació de continguts, canals i finestres audiovisuals, el coneixement de l’usuari i el seu comportament és clau per poder avaluar el futur del sector audiovisual.
- S’observa un canvi en els rols tradicionals del consumidor. Assistim a una transformació en el rol de l’espectador: passem d’una condició passiva a una activa i d’una relació unilateral a bilateral. Aquest canvi suposa el pas del consumidor al prosumidor (productor + consumidor).
- La tecnologia permet incorporar el concepte interactivitat a les rutines de consum audiovisual. És a dir, la possibilitat de participació comença a ser una realitat.
- És necessari posar en marxa sistemes de medició de les noves finestres que permetin anar coneixent com els usuaris van incorporant a les seves rutines les noves formes de consum audiovisual.
Els interrogants que es plantegen entorn als nous usuaris estan relacionats amb la definició del seu perfil socio-demogràfic, els seus hàbits de consum i la pluralitat de rols que adopta segons la situació. Per tant, les preguntes a respondre durant la jornada NEXT #1 són:
- Què diferencia els nous usuaris dels tradicionals;
- Quina manera és la més adequada per mesurar els nous comportaments?;
- Estem davant un fenomen generacional o de tipus global?;
- Podem classificar els nous usuaris segons una nova tipologia?
El gran repte és de analitzar els nous usuaris, creant una radiografia que permeti comprovar si cada pantalla té usuaris únics i singulars, o bé les tres pantalles comparteixen usuaris amb trets comuns.